快播av无码电影

  • <tr id='vXFB6S'><strong id='vXFB6S'></strong><small id='vXFB6S'></small><button id='vXFB6S'></button><li id='vXFB6S'><noscript id='vXFB6S'><big id='vXFB6S'></big><dt id='vXFB6S'></dt></noscript></li></tr><ol id='vXFB6S'><option id='vXFB6S'><table id='vXFB6S'><blockquote id='vXFB6S'><tbody id='vXFB6S'></tbody></blockquote></table></option></ol><u id='vXFB6S'></u><kbd id='vXFB6S'><kbd id='vXFB6S'></kbd></kbd>

    <code id='vXFB6S'><strong id='vXFB6S'></strong></code>

    <fieldset id='vXFB6S'></fieldset>
          <span id='vXFB6S'></span>

              <ins id='vXFB6S'></ins>
              <acronym id='vXFB6S'><em id='vXFB6S'></em><td id='vXFB6S'><div id='vXFB6S'></div></td></acronym><address id='vXFB6S'><big id='vXFB6S'><big id='vXFB6S'></big><legend id='vXFB6S'></legend></big></address>

              <i id='vXFB6S'><div id='vXFB6S'><ins id='vXFB6S'></ins></div></i>
              <i id='vXFB6S'></i>
            1. <dl id='vXFB6S'></dl>
              1. <blockquote id='vXFB6S'><q id='vXFB6S'><noscript id='vXFB6S'></noscript><dt id='vXFB6S'></dt></q></blockquote><noframes id='vXFB6S'><i id='vXFB6S'></i>

                由入⊙眼到入心,談永恒不變的價值觀營銷


                亚洲中文无码   2017-01-18  作者:韓笑    訪問人數:0  共有(0)條評論 我要評論
                   



                   

                   

                歲末將至,感概萬千。

                推薦的培訓課程
                · 標桿房企疑◢難項目營銷策略、標準化體...
                · 營銷業績倍ω 增-工業品營銷業績倍增的系...
                · 全媒體時代—在線服務營銷管理及價值...
                · 新產品的上市與營銷管理
                · 營銷管理中的“法”“理”“道”(大...
                · 鐵甲英豪之營銷戰隊打造課程
                · 工業品大客戶實戰營銷寶典
                · 華為國際化拓展實踐海外營銷
                · “社群”營中毒癥狀只不過是暫時銷與運營
                · 營銷體系建設與業績增長
                · 打造巔峰營銷團隊
                · 打造高績效的工業品營銷團」隊
                · 高效打造營銷鐵軍地圖



                   

                   

                無論政界還是商界,2016年可◥謂是多變之年,意外頻出。咱營銷圈兒又何嘗不是如此:一時是中國第一網紅papi醬天價廣告,一時是“杜蕾斯百▓人試戴”,還有“新世相逃離北▆上廣”,以及大導演馮小剛撕逼“全民老公”王思聰……熱鬧非凡,拍案驚奇!近日,最挑戰心智和道德底線的,則是“羅一笑帶血的營銷”事件,對羅文“賣文救女”利用民眾善心籌集捐款的舉▓動,到底是一場自發眾籌的社會化公@益還是一次p2p金融機構別有用心的情感營銷?其真相不得而知◥。營銷大師亦可被稱為“人性大師”,營銷人員的理性應該建立在能夠充分承認、尊重和重視消費者的感性的基礎上,慎用其影響力,因為營銷是一把雙刃劍,既能揚善,也會傳惡,對待每一次營銷策︼劃,真應該慎之又慎!

                   

                   

                當下,商業環境、媒體環境、營銷傳播渠道、新技術應用、消費者行為、創意表現形式等因素日新月異,各種變化讓營銷人應接不暇,更加需要沈澱下來仔細思考:變化中的不變到底是什麽?2016年值得關註的熱詞【中,首先當推“意義”(purpose),當非理性高速增長的√神話被傳統行業發展滯緩的嚴酷現實打破之時,眾多企業領導者開始重新思考商業的本質,回歸其所做事業的意義和價值。

                   

                   

                “因由心生,以不變應萬變”——永遠是最佳的法則。

                   

                   

                正如蘋果創始人steve jobs所說:“營銷學講的是價值∴觀:世界非常◢復雜,也非常嘈雜,我們沒有機會讓大眾牢牢記住我們,沒有一家公司能做到這一點,因此,我們必須把想讓別人記住的事說清楚,講明白。”如果說╳衡量一個營銷傳播人所從事工作的價值和意義,筆者認為可以概述為“商業在腦,藝術在心”(business in mind, art in heart):商業的本質和意義是卐建立生產關系、促進社ζ會協作與分工,集合群體智慧創造並推動社會進步,實現美好生活;藝術則是源於本真表達和自由思想的產物,可以描繪、記錄並創造更多①跨越時空的美;而營銷,不僅是用※來廣而告之的大眾傳播手段,更多是建立在心靈相通基礎上♂的信任關系,最終通過促進商業與藝術完美結合,創造出在消費市場環境下更高層次的情感與精◥神滿足。

                   

                   

                競爭日益激到來為全是為了給他提供成長烈的今天,現代企業經營的本質正在由資源壟斷、搶占市場轉變為爭奪顧客,而爭奪顧客的關鍵∏則是“贏得心智”,從吸引♂眼球到贏得民心。“媒自在心,得民⊙心者得天下”——“由入眼到入ζ心”背後永恒不變的定律是價值觀Ψ營銷,以實現馬斯洛理論所描述的最高境界:“盡最大可能來滿足消費者最高層次的被尊重、被認同的需求,從而達到自我實現(self-realization)”。

                   

                   

                伴隨著物質生活的豐富和消費力的提高,中國ぷ正在進入一個從“to have”到“to be” ,即“從重視占有到自由存在”的核心價值觀的形成階段(《從占有到存在》德國哲學家佛洛姆erich fromm),越來越多的人在意識形態上開始關註自我∑並不斷思考生命的意義和價值。對品牌的盲目崇拜將逐漸被▅理性消費所取代,“無印良品”的消費時代正在開啟。正如無印良品創始人田中一光曾設計的一條廣告所甚至沒有多余述:“飽食鐵板燒與鵝肝後,忽而覺得,啊,茶泡飯真好吃,這就是無印良品的感覺。”強調無浪費、利用最○大化,省略←一切過剩裝飾,提倡簡約、樸素與舒適:“簡素並不會對豪華自卑,簡素中有奧妙的知性、感性,毋寧說是值得驕傲的世界。”如果這樣的價值體系得以推廣,那麽就可以用盡量少的的資源,過更豐富的↑生活。

                   

                   

                然而要成為“無印良品”,也並非〗一日之功。首ω先需要將“less is more”(少即是多)的精神深度領悟並貫徹到底。任何一個擁有鮮明態度和清晰價值觀的品牌,很難被人雲亦雲的大眾全部喜歡,必定傾向於目光是小眾的,精選的,排他的。從“大生產、大渠道、大營銷”到“小眾定位、精準營銷”,從¤規模經濟到範圍經濟,企◤業和品牌擁有者首先需要有魄力舍棄,不舍不得,在持久貫徹品牌價值觀及∞企業核心理念的同時,專註於提供最優的產品和服務,從而全不好——朱俊州心中大呼一聲方位地滿足特定群體的需求,以真誠換真心地與之建立持久深入的關系。基於此,商業的價值將由單一的產品提供者演變成豐盈☆生活方式的引領者,乃至增加消↑費者真知灼見的“知■識服務商”。例如歐萊雅loreal創建的內容工廠,不只是為了售賣產品,更是致力於提供更多“變美幹貨”,向消費者輸出更多美發◣美妝的知識並逐漸提高其審美力。

                   

                   

                所以時下的ㄨ商界,試圖建立※一個屹立不倒、價♂值永續的商業王朝等同於建立一個願景清晰、核心理念深入人心的文化帝國,“內容化營東西銷”則是實現價值觀營銷的重要手段。承載品牌價值觀傳播的內容化營銷↘,需要簡單▲持久,在核心信息的傳播上始終保持統一。有很多百年的全球化品牌,譬如卐可口可樂,其品牌價值觀和企業使命始終是圍繞happiness(可以解讀為樂觀向上、激情暢爽與由衷歡樂※),並通過不同的傳播推廣方式持續豐富其內涵。回顧2015年的一個成功問了聲案例,可口可樂公司在中東地區打造的Ψ 的可樂公益電話亭∑ (hello happiness),通過新技術的應用,將一瓶售價十幾美分的可口可樂瓶蓋變成哼一枚電話幣,幫助那些在迪拜打工的農民工(平均日薪6美元)在喝掉一瓶可樂↑後,還可以與千▓裏之外的家人歡樂通話1分鐘(通常跨國電話費用為93美分每分鐘)。這些農民工在可樂電話△亭與家人通話的歡樂場景被錄制下來,並在社交媒體上自發地廣為傳播,將可口可樂的產品變成了特定場景下的道具,能夠與每個真實平凡的人由心而發的快樂產生關々聯,其背後傳達的○價值觀happiness也自然有了最佳的〖表現和感染力。

                   

                   

                無論外↘在環境如何變化,內在的精神才是永恒不變ξ 的。互聯網+時代,品牌正在成為開放的媒體平臺,當內容植入其中,產品就具備了社交◥屬性並擁有了連接人的力量。價值觀營銷需要以人為本,如何與消費者建立連〗接並且讓消費者與消費者之間自發連接、深度參【與並互相激發,是價值觀營銷成敗的關鍵所在。例如耐克nike,其品牌核心價值觀“just do it”體現了一種不◥斷超越自我、永不放棄的々自由精神,並以此將□全世界熱衷運動尤其是跑步的愛好者相互連接,建立起龐大的跑◢步者社區。正如2015年nike以馬拉松為主題拍攝的廣告片last——“向最後一名馬拉松運動員致敬”所展現的品這位先生說牌精神:一場ㄨ馬拉松比賽即將結束,工作人員已清理現場,但仍有一╳個參賽的女孩雖然落在了最後,卻仍在堅持跑步☉直到抵達終點。

                   

                   

                價值觀營銷需要由內而外,由心而發,才能具有真正的號召力和持久的影響力。要實現優質的價值觀營銷,營銷人首先要加強自我修為,清晰認知、始終堅信並長期「堅守自己的價值觀:既不嘩眾取寵、急在一時,也不隨波逐流、急功近利。在嘈雜的世界中擁有一份內心的寧靜,做品牌就好※比練瑜伽:“是氣力而不是力氣”,講求的是內外兼修,自在均衡。讓品牌自蘇小冉輕輕哦——了一聲然而然地形成並傳播其精神內核,不斷豐富其內涵並增加感召力,是價值觀營銷所追求的最終目標,相信只要▆堅守得當,就一定能水到渠成。

                   

                   



                   

                   

                標簽:營銷管理營銷
                暫無評論,快來添加一條↓!
                點擊這裏提交你←的留言