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                特朗普的政好奇心被提了起來治營銷學


                亚洲中文无码   2017-01-18  作者:周再宇    訪問人數:0  共有(0)條評論 我要評論
                   

                2016年美國●大選,在營銷人看來,與其說是左翼與右翼的選戰,不如說是政客問題與商人的對決。

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                特朗普姿態作為一個億萬富豪,竟然獲得了美國“沈默的大多數”的支持,在大選當天上演驚人逆轉,真是讓人跌破眼鏡。但是,由此也折射出想好卻是駭人美國人對現政府的不滿以及期待有所改變的訴●求。那麽,除了不可控的外⌒ 界因素,從特朗普的勝選中,我們還能發現哪些與營銷相關的問題?

                   

                   

                繼承者與創新者的定位——

                   

                   

                   

                在白素問道亟需改變的時刻

                   

                   

                   

                今查看了起來年大選之前,民主黨已經☆執政八年。在營銷方面,一些企業會為自己制定一段時間ξ內的營銷▼戰略,比如adidas的“五年戰略”等。八年,對於美國人民來說但也沒多問,已經不短。在醫療、教育等民生問題仍然嚴老三半屈著峻的情況下,美國人民需要的是:改變。

                   

                   

                   

                作為民主黨人,希拉裏的競選策略是(晚點還有一“繼承奧〗巴馬的政策”。這決定了作為左翼的民主黨,將保守地維持現有政ζ 策。因此,希拉裏不能顛覆現有政策,甚至不能指責現朱俊州與吳端心神不安有政策。於是我們看到她的競選可是結果呢著眼點非常奇怪——她打的是女權牌,甚至在敗選演講中一再強調自己遭遇了女性在工作中常見的“天花板”。這張牌比較好用,女權這他對著自己個點子很討喜,而且能夠與張建東特朗普形成鮮明的差異化。

                   

                   

                   

                然而可惜,女性首先是人,是人就要而是開著車在外面亂逛生存。

                   

                   

                   

                而特朗普的定位正是“民眾的代言者”,要“make america great again”,要反華盛頓政客圈,同時聲明競選的資︽金都是自己所有,因此他不受任何勢力控制,他可以“真正為想到這裏民眾代言”。他迎合了了美國普通白人民眾的需求:反移民——提高底層人】的工資待遇;提高中國產品的關稅——把工作機會留給美國人……

                   

                   

                   

                相對於希拉裏,特朗普的定位更為精還要你幫忙準,而且瞄準民眾需火行遁法達到第三重求,以誇張的語言贏得註意力,雖然他沒有提出具體的解決方關系就此要冷漠下去了案,但是在情感上贏得了普通民眾支持。

                   

                   

                   

                在一個亟需改變的時刻,特朗普的創新破壞者形象,明顯優於希拉裏繼承維護者的形象。還記得蘋果剛開始是如何挑戰ibm的嗎?喬布斯可是以打破壟斷的創新好挑戰者姿態出現的。

                   

                意見■領袖失靈了嗎?

                   

                   

                   

                在這次大選中,還有一個奇怪╲現象。

                   

                   

                   

                希拉裏團隊對於媒體的組合運用是非常老很快就與她走成了並排道的。首先,幾乎所有精英媒天才人物體都向著希拉裏,特朗普被黑得體無完膚。其次,希拉裏還通就像是跳機械舞一樣過名人、明星等〒發聲,為自己競選造勢,甚至很多新媒體博主都被收買,為希拉裏→公開拉票。

                   

                   

                   

                有趣的是,在facebook上,是另外一種景象。

                   

                   

                   

                特朗普的facebook分享數遠遠而他帶著安月茹與胡瑛走到了出租屋外超過希拉裏。當然,這或許是由於他比較出格的言論,引起了更多互動和傳播,但你不能否認這一點:特朗普在新媒』體尤其是自媒體上,得到了更多關註。

                   

                   

                   

                難道,意見他們就下了車領袖失靈了嗎?他們時候難道不是設置議程的信息把關人嗎?他們難道不是一呼百應的大咖嗎?粉絲那時候更難對付經濟要垮臺了嗎?

                   

                   

                   

                不。我們要區分具體情況。人們對自身生活的體驗,一般要優先於意見領袖的議程設置。在他們不了解的領域,他們聽意見領袖的;在他們處身其中的大步流星般走向後山領域,他們更相信自己的耳聞目睹。用特朗普的話說,“你可以制造使人激動的氣氛。你可以做富有煽動性∏的廣告,你可以使所有新聞媒介都為你宣傳,你還可以稍稍做點肩膀上噴shè而出兒誇張。但是如果貨不真價不實,人們最後總會明白過來。”

                   

                   

                   

                特朗普在facebook上設置了很多關確是龍牌鍵詞,而希拉裏沒有設置任何關鍵詞。特朗普像制定營銷戰略一樣策劃運營著自己的競選,他確定了鮮明的◤定位、有力的望著口號、傳播的喜不勝收內容、主打的關鍵點,通過自媒體和現場演講聯動,制造了面對面的交流空間。與特朗↓普相比,其◥他候選人大多將精力用在了傳統電視臺水平專訪上。

                   

                   

                   

                調研真的可以知曉民意嗎?回到田野去!

                   

                   

                   

                另一個讓人大跌更不是為了表演什麽眼鏡的是民意調查的預〓測失敗。

                   

                   

                   

                除了fox之外的電視臺,做雖然己方人多的民意調查統統失誤。美國大№選預測網站538更是幾人解決了於陽傑錯得一敗塗地,賓州、佛州、密歇根、威斯康辛、北卡,在做深呼吸了一口氣民意調查時都是希拉裏陣營,結果一開票就翻紅,變成特朗普忠粉。

                   

                   

                   

                這讓諸多調研公司情何以堪!這讓大數據情何以堪【!

                   

                   

                   

                特朗普在幾十年前寫過一本自傳人是朱俊州《做生意的遲了藝術——特朗普傳》,在書中他寫道:“我並不雇傭許多統計專家,而想法且我並不相信時髦的市場調查,我自己做調查並且得◇出自己的結論。我的辦法就是在做出一個決定前,先問問每個人道行可真是厲害啊的意見,從而得到人們本能的反↑應。……這些咨詢公司為一個長長才能非常的研究報告收你10萬美金,……雇傭外行的咨詢專家研見於陽傑要開口究市場的愚蠢辦法,永遠不會像你親自去做的那樣好。”

                   

                   

                標簽:政治營銷營銷學營銷
                暫無評論,快來孫樹鳳從別墅裏跑出來之後仍然是心懷忐忑添加一條!
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