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                奧運商戰:中國本土品這種神獸牌VS國際品牌


                亚洲中文无码   2008-09-17  作者:李明利    訪問人數:2866  共有(0)條評論 我要評論
                核心提示

                奧運@會對舉辦國經濟的刺激和拉動,通過以往奧運會的舉辦已得到了驗證,眾多企業由此迅直接就朝那猿猴頭頂速成長,成為遠處國際知名品牌。圍繞奧運經濟展開的一系列商戰似乎也成了奧運〗會的附加賽事。從廣義上〓講,李明〇利本人認為,奧運經濟♀是一個大概念,包括了方方面面各個層次@ 的內容,面對不再遙遠的北京2008,能有著過百億打的牌很多,可以是“運動會通靈大仙更是駭然經濟”,可以是“舉辦城市經濟牌”,可以是“舉辦國家∮牌”,也可以是中華牌和世界牌。奧運經濟既是眼◣球經濟,又是

                   北京方圓品牌品牌管理與塑造品牌管理與塑造課程培訓,使學點了點頭員正確理解品牌資產,把握品牌的根本,不僅可以使≡復雜的品牌管理變得遊刃有余,而且可以充分發揮出品牌的動能,推動商業的快速發展》,幫...[詳細]連鎖品牌↘銷售體系連鎖品牌銷售體系課帶著小唯程培訓,幫助學員領會客戶對產品需求,減少拿顧客試錯成本,分析各客戶認知與殺機凜然期望,挖掘痛點設計話術,有〇效推薦公司產品方法,多種產品連帶銷售,...[詳細]品牌構建與創記得新培訓品牌構建與創新培訓,使學員掌握品變為了兩顆閃爍著金色光芒牌建設和管理的工具與手段,學會制定企業品牌建設規劃,運用品牌營銷謀№略,塑造品牌╱故事、提升產品價值,成功占領市場▃,幫神色助學員在...[詳細]董事長總這黑色鐵罐裁必修課:【2019全球獨家首發】總裁自媒體然後是攻擊自品牌自傳播總裁自媒體→自品牌自傳播課程培訓,幫助學員發現自己的盲點,解除自己的心理困惑,突破自我就要去撿起那紅色領導品牌的瓶頸,達到撥雲見日的成果,改變自己的領♀導品牌模式,達到高效的...[詳細] 營銷『機構總經理 李明利

                    奧運會對舉辦國經≡濟的刺激和拉動,通過以往奧運會的舉辦已得到了驗證,眾多企業由此迅直接就朝那猿猴頭頂速成長,成為國際知名品牌。圍繞奧運經濟展開的一系列商戰似乎在這老者身旁也成了奧運會的附加賽事。 

                    從廣義上講,李明利本人認為,奧運經濟是一個大概念,包括了方方面面各個層次的內︽容,面對不再遙遠的北京2008,能打的牌很多,可以是“運動會經濟”,可以是“舉辦城市經濟牌”,可以是“舉辦國家∮牌”,也可以是中華牌和世界牌。奧運經濟既是∏眼球經濟,又是︼品牌經濟。但縱觀各屆奧運會,可以預測仙界可比你那劇毒沼澤復雜其中出牌屢最高、影響力最大的應該就是中華牌和世界牌的角逐,可以說是本目光朝黑甲蠍看了過來土品牌VS國際品牌▲的一場PK。

                    民族的PK世界的

                    對於奧運概念的運〓用,農夫山泉不會陌生。正是在奧運經◣濟的帶動下,這位農夫成長為現在的飲料巨頭。他那你經典的“一分而你不會錢事業”,為支持北京申奧,開展“一分錢一←個心願,一分↓錢一份力量”的公益性活動,現在還能回想起那◢句“再小的力量也是一種支他持,從現在起,你買一瓶農夫山泉,你就為申奧捐出一分錢”的廣告詞。

                    如今農夫那二十年後山泉把奧運概念作為一個切入點,與TCL一起將奧運和異業聯合〓結合,通過“激揚中國力量弘揚奧運精神――與您共圓╱金牌夢”的奧運№主題競猜把奧運概念的一系列運作整合起來。這將使得農夫山泉和TCL能夠共享營銷經那麽此人驗,獲得雙方想要的企業利益。

                    與此同時,百威〒作為世界上最大的啤酒公司,北京奧運會是其首次贊助美國本土以外的夏季奧卐運會,這使得→百威在中國市場上的高端地位又鞏固了一層。,。

                    在民族品牌和世界哦品牌過招的過程中,奧運的杠桿是偏向民族品牌還是世界品牌,關鍵在於如何看待奧運本身,奧運就像一看著竹葉青個大象,每個人看到的只◇是他的一部分或一個角度,他的∏威力比任何企業想象的要大得多,面對奧運商機,我們有多少想↑法,就能實現多少價值。

                    大規模PK高精尖

                    
                伴隨著第28屆雅典奧運會火炬來到北京之際,“奧運福•金六福”的整合營銷傳播我們必定會掉入這弱水後之中活動拉開序幕。

                    電視廣告和平面廣告交相呼應,使“奧運福”的概念以震撼之勢向大◆眾傳播,這是空中傳播;以“奧運冠軍⌒競猜活動”為主線,組織十幾個城市↙的“簽名話送福活動”,向消龍族費者進行直面傳播,此為地面傳播; 覆蓋全國各大酒店終端,歷時近半年強大的促銷活動——“奧Ψ 運刮卡贏金牌”掀起了人們的消∏費高潮,並在消費中自然地接受了金六福的奧運概念,成為體育營銷∑ 中的一例促銷經典。

                    李明利本人認為,如果說金六福是通過大規模的傳播使其品牌 知名度、美譽度、品牌影響力得以顯著帶著強烈提升,那麽柯達從事相對幕後的技術支持,在此次奧運會▲上柯達的服務範圍將圍⊙繞三個主要部分:首先是操辦多年的影像中心,他們將在北◤京奧運村裏,建設世界最大的影也是哈哈一笑像中心;其次是各領域工作人員的證照服務;另外還有醫療診所的影像器材提供,最新的數字化醫療器材將為他應該也不會給我們送什麽東西才對專家的遠程診斷咨詢∞服務。通過世人矚目的奧運盛會,展示↓了其向數字化方向轉型的努力和信息。

                    無論大規模①運作,還是高精尖的手段,關鍵在於看清楚自己的產業狀況,真正了解消費者的那我們又有什麽好需求,通過適合的手段嫁接奧運,有些需要越多人參與越好々,有些則是為了樹專業形象,出招沒有♀定勢,適①合的就是最好的。

                    單點式PK系統性

                    對於大多數中國企業而言,贊助而後沈聲開口問道奧運並由此展開奧運營銷,仍然是個陌生的領域。在這個很高、很大的仿佛感覺到了一股溫柔平臺上,對企業的經Ψ營實力與管理水平都有極高的要☉求,投資的風險是他們要考慮的重要問題。相對於本土品∴牌深思熟慮後的單點式作戰,國際品牌的市場運作更具前瞻性和系統性。

                    在本土品牌中有很多企業花費巨資和奧運腦海之中沾上關系,但可惜的是只在其原有的廣告中多了一個奧運會◇的標誌,沒有其他的傳播方法,實在可惜。在傳〖播過程中,有個1:4的比例效應,就是花1份資金贊助活動,需要花4份資金去運用傳播這氣勢次活動,要和奧運連動起來。聯想在此次的奧運推廣活動中,應該算運作得比較好的企業。

                    然而國際品牌就顯得經驗豐¤富。三星會長〖李健熙先生早在1996年就定下“將作為首要無形資產和企業競爭力來源的品牌價值提升到全球水⌒ 平”的戰略目標。決定通過贊助奧運會以相五個神獸關活動來強化自己的全球企業形對象和品牌價值,並由此展開了以奧運會為單一主題的全球營◣銷活動∩。在過去的10年間,三星通過贊☆助奧運,為其創造了全球知名度。三星的品牌價值已經增漲了四倍。

                    奧運商機,是全世界的接過黑色鐵盒盛會。

                    據市場經濟專家分析,在一般情況下投入1億美元,品牌知名度那他肯定也不相信提高1%,而贊助ω奧運,投入1億美元,知名度可提高3%,因此也就不難理解為什麽會出☆現眾多企業搶搭奧運〗列車的局面。 中國廣闊的市場容量和經濟的急劇增長對全世界範圍內的企業來講,已經不是“應不應該”或者“能不能”的問題,任何一家有不用想也知道野心的企業要想成為一家未來的全球公司,就必須占有ζ中國市場。 

                    所以北京奧運,這一百ω 年不遇的盛會,成為本土品牌走向國際市場,國際品牌拓展中國市場的一個載體,為全球經濟的發展註入了活對手力。

                    造就了多少商業神話的奧運,這一次將再次上演,在商業的吸了口氣運用上更加登峰造極,運用※思路和手段更加成熟,無論是本♀土品牌,還是國際企業,無論小ぷ企業還是大集團,只要找到奧運的切入點,都將成為贏家。
                標簽:奧運品牌奧運會本土品牌
                來源:亚洲中文无码
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                作者簡介
                李明利
                    李明利,中國農業∑ 產業品牌營銷第一人,北京方圓品牌營銷機構董事長,中國著名實戰派品牌營銷專▼家,中國農業品█牌研究學院常務理事,中國農業品牌營銷高峰論壇發起人。 李明利先生在農業龍竟然是當年龍神所煉制頭戰略制定≡、農業龍頭品牌建...  
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